Checklist: 10 puntos para revisar tu página de inicio hoy

Tu página de inicio está completa si, sin hacer clic en nada más, dice qué haces, dónde estás, cómo contactarte y a qué hora atiendes, con ese texto escrito de verdad (no dentro de una imagen), y si abre bien en un celular. Son diez revisiones y cada una se hace en un minuto con la página abierta. Las preparamos a partir de lo que medimos en una revisión propia de 330 sitios de negocios locales, así que al final de cada punto te decimos por qué lo incluimos.

Antes de empezar, una aclaración que importa. Esta lista revisa señales básicas, no mide posicionamiento y no te promete aparecer en ningún lugar. Es la limpieza que cualquier página de negocio debería tener antes de pensar en cosas más sofisticadas. Todas las cifras de este artículo salen de esta revisión:

Revisión de 330 sitios de negocios locales en Guadalajara, Querétaro y Monterrey, 20-oct-2026. Señales básicas de la página de inicio; no mide posicionamiento.

Lo que ve cualquier visitante

1. Un título principal que diga qué haces y dónde

Mira la primera pantalla sin hacer scroll. Debería haber una frase grande que responda dos cosas: qué ofreces y para quién o dónde. «Bienvenidos a nuestro sitio» no cuenta. En el código, ese título se marca como encabezado principal (h1), y Google usa los encabezados como una de las fuentes para el título que muestra en sus resultados. En la revisión que hicimos, 75 de 324 sitios no tenían h1 (23 %).

2. Dirección y teléfono escritos como texto

Prueba fácil: intenta seleccionar el teléfono con el cursor. Si puedes copiarlo, es texto. Si no, es una imagen. Además de más cómodo para el cliente en un celular, que el dato sea texto permite que cualquier programa lo lea. En la revisión, 292 de 324 sitios (90 %) mostraban dirección o teléfono en el texto de la página de inicio.

3. El horario, a la vista

Es la señal que más faltó: en 149 de 324 sitios (46 %) no detectamos un horario escrito en la página de inicio. Esto no significa que esos negocios no lo publiquen en otro lado; significa que no estaba ahí. Si tu cliente tiene que ir a otra página, a una imagen o a tu ficha de Google para saber si abres hoy, estás haciéndole trabajo extra. Incluye los días y las horas, y los cierres por feriado.

4. Texto suficiente para entender el negocio

Si tu página de inicio es una foto grande y tres palabras, quien la lea no se entera de nada. No hace falta un ensayo: unos cuantos párrafos cortos con tus servicios, tu zona y lo que te distingue. En la revisión, 26 de 324 sitios (8 %) tenían menos de 1,500 caracteres de texto visible, que es poco más que un par de párrafos. Fue un umbral que elegimos nosotros, no una regla de Google.

Lo que lee Google

5. Un título de página único y descriptivo

El título de página es el texto que aparece en la pestaña del navegador y la base del título que Google muestra en sus resultados. Google recomienda que cada página tenga el suyo, y que sea descriptivo, breve y distinto al de las demás: «Dentista en Querétaro | Clínica Ejemplo», no «Inicio». Para verlo, pasa el cursor sobre la pestaña de tu página.

6. Una descripción corta que explique la página

La meta descripción es un texto que no ven los visitantes en la página, pero que Google a veces usa como la frase debajo del título en sus resultados. Según Google, una buena descripción es corta, única para cada página e incluye lo más relevante de ella. Y no controlas del todo cuándo la usa: el fragmento se arma sobre todo con el contenido de la página. Aun así, escribirla bien cuesta cinco minutos.

7. La ficha escondida de tu negocio

Es el bloque de datos estructurados que describe tu negocio en un formato que las máquinas leen sin adivinar. Abre el código fuente de tu página (clic derecho, «Ver código fuente») y busca ld+json. En la revisión, 93 de 324 sitios (29 %) no tenían datos estructurados de ningún tipo, y 213 (66 %) no declaraban qué tipo de negocio local son. Google dice que no garantiza ninguna función especial por tenerlos, pero sí que son pistas explícitas sobre lo que es tu página.

Lo que se rompe en silencio

8. Que se vea bien en el celular

Google usa la versión móvil de tu sitio para indexarlo y posicionarlo, y pide que el contenido sea el mismo que en escritorio. Abre tu página en tu teléfono y pregúntate si puedes leer sin acercar con los dedos, si el botón de llamar o escribir se alcanza con el pulgar y si el menú abre. La revisión técnica de este punto es la etiqueta viewport, que le dice al celular cómo ajustar la página: 321 de 324 sitios (99 %) la traían, así que es de los puntos que menos fallan. Que la etiqueta exista no prueba que la experiencia sea buena: eso solo lo ves abriendo la página en un teléfono.

9. Que nada bloquee a los buscadores ni a los asistentes

Para aparecer en Google, la página debe poder visitarse (Googlebot no bloqueado), responder correctamente y tener contenido indexable. Para que un sitio pueda mostrarse en las respuestas de búsqueda de ChatGPT, OpenAI indica que no debe estar bloqueado OAI-SearchBot en robots.txt; Perplexity recomienda permitir a PerplexityBot. Escribe tu-dominio.com/robots.txt en el navegador: si ves una línea que diga Disallow: / debajo de un bot, pregunta quién la puso. En la revisión, solo 6 de 285 robots.txt legibles bloqueaban algún bot de IA, y no sabemos si fue decisión del negocio o configuración de su proveedor.

10. Que coincida con tu ficha de Google

El último punto cruza dos fuentes: lo que dice tu página y lo que dice tu Perfil de Negocio de Google. Nombre, dirección, teléfono y horario deben ser iguales en ambos. Basta una diferencia para que el cliente dude de cuál creer.

Cómo leer tu resultado

No hay un puntaje oficial, y la nuestra es una lista de trabajo, no un examen. Para ordenarte:

• De 9 a 10 puntos: tu página de inicio tiene lo básico. Pasa a mejorar el contenido y la forma de conseguir contactos.
• De 6 a 8 puntos: hay huecos concretos. Los que más faltaron en nuestra revisión fueron el horario y la ficha escondida, y suelen corregirse rápido.
• De 0 a 5 puntos: la página no está haciendo lo mínimo. Antes de pagar publicidad, conviene arreglar la base o reconstruirla.

Para dimensionar lo difícil que es sacar diez de diez: en nuestra revisión, solo 50 de 324 sitios (15 %) reunían a la vez seis señales básicas (ficha de negocio local, dirección o teléfono en texto, horario, título principal, etiqueta de celular y al menos 1,500 caracteres de texto). Es una combinación que elegimos nosotros para resumir, no un estándar. Y el estudio no dice qué pasó con el tráfico o las ventas de ninguno de esos sitios.