Qué encontramos al revisar 330 sitios de negocios locales

Lo básico casi siempre está bien: 98 % de los sitios usa https y 99 % se adapta al celular. Lo que más falta está en lo que no se ve a simple vista: la ficha con datos estructurados que describe el negocio, y el horario escrito en la página. Revisamos la página de inicio de 330 sitios de negocios locales y este artículo cuenta cómo lo hicimos, qué salió y, con la misma importancia, qué no se puede concluir de esos números.

Qué revisamos y cómo

Fue una revisión mecánica: un programa descargó la página de inicio de cada sitio y buscó señales concretas en el código. Nadie evaluó diseño ni calidad de texto, y no usamos inteligencia artificial para clasificar nada. Se hizo el 20 de octubre de 2026.

• Muestra: 330 sitios con dominio propio, 110 por ciudad (Guadalajara, Querétaro y Monterrey, con su zona metropolitana), de 34 giros distintos. De 405 candidatos que juntamos con una herramienta de búsqueda web, tomamos una muestra al azar.
• Quedaron fuera: directorios, redes sociales, marketplaces, plataformas de reservas, cadenas nacionales y franquicias, y sitios que viven en un subdominio de un constructor.
• Cómo se revisó: una petición a la página de inicio y otra al archivo robots.txt de cada sitio, a un ritmo de una por segundo y con un identificador claro. No se ejecutó nada del sitio ni se contactó a ningún negocio.
• Resultado de la conexión: 324 de los 330 sitios respondieron. Los porcentajes de abajo se calculan sobre esos 324, salvo robots.txt, que se calcula sobre los 285 que se pudieron leer.

Un archivo robots.txt es la nota que un sitio le deja a los rastreadores de buscadores y de asistentes de IA para decirles qué pueden visitar. Un dato estructurado es otra cosa: una ficha escondida en el código que describe tu negocio en un formato que las máquinas leen sin adivinar. Lo explicamos con calma en el artículo sobre esa ficha.

Lo que encontramos

Revisión de 330 sitios de negocios locales en Guadalajara, Querétaro y Monterrey, 20-oct-2026. Señales básicas de la página de inicio; no mide posicionamiento.

Las proporciones se calculan sobre los 324 sitios que respondieron; la excepción es https, que se calcula sobre los 330. Tres lecturas que sí se sostienen con esa tabla.

La ficha escondida: común, pero casi siempre genérica

221 sitios tenían datos estructurados, pero en 110 de ellos solo aparecían tipos genéricos o ajenos a un negocio local. Y 213 sitios, dos de cada tres, no declaraban qué tipo de negocio son: no decían «soy una clínica» ni «soy un restaurante» en ese formato. Otros 93 no tenían ficha de ningún tipo.

El contacto se ve, pero no está etiquetado

292 sitios mostraban dirección o teléfono en el texto. En 192 de ellos no había un tipo de negocio local que repitiera esos datos en la ficha. Para una persona el sitio se entiende; para una máquina falta la etiqueta que une los datos.

El horario es lo que más falta

En 149 sitios no detectamos un horario escrito en la página de inicio. Ojo con la frase exacta: no decimos que esos negocios no publiquen su horario. Puede estar en otra página, en una imagen o en su ficha de Google. Lo único que sabemos es que no estaba en el texto de la página de inicio.

Sobre la fila de las seis señales: pusimos juntas la ficha de negocio local, dirección o teléfono en el texto, horario, un encabezado principal, la etiqueta del celular y al menos 1,500 caracteres de texto. Es una combinación que elegimos nosotros para resumir, no un estándar de nadie. Solo 50 de 324 sitios la cumplen entera.

Lo que este estudio no dice

Una revisión así se presta a conclusiones exageradas, y conviene frenarlas desde el principio. Estas son las cosas que no se pueden afirmar con estos datos:

• Que Google o los asistentes de IA no entiendan estos sitios. Medimos señales en el código de la página de inicio, no cómo las interpreta cada buscador.
• Que algún negocio aparezca o deje de aparecer en Google o en ChatGPT. No medimos posicionamiento ni menciones.
• Que una ciudad o un giro estén mejor o peor que otro. Las diferencias entre ciudades caen dentro del margen de error, y por giro hay entre 3 y 21 sitios, muy pocos para comparar.
• Que los resultados representen a todos los negocios de México. La muestra sale de una herramienta de búsqueda web y deja fuera a quien solo tiene redes sociales o un perfil en un mapa. Es plausible que sobre-represente a sitios mejor hechos, así que el panorama real podría verse peor.

Hay además límites técnicos. Solo vimos la página de inicio, en un día, y no ejecutamos JavaScript: un sitio que arma su ficha o su texto con JavaScript puede aparecer aquí como incompleto sin serlo. Detectar direcciones y horarios con patrones de texto puede fallar en ambos sentidos. Y si repitieras la revisión mañana, las cifras saldrían algo distintas, porque los sitios cambian.

Por qué la ficha escondida merece atención, sin exagerar

Google describe los datos estructurados como un formato estándar para dar información sobre una página y clasificar su contenido, y recomienda JSON-LD cuando el sitio lo permite. También advierte que no garantiza ningún resultado especial: la ficha puede hacer a una página elegible para ciertas funciones, nada más.

Para los resultados con IA, Google es todavía más claro: dice que no hace falta crear archivos nuevos, textos para IA ni un marcado especial para aparecer en esas funciones, y que la página debe estar indexada y poder mostrarse con un fragmento de texto. Por eso no vamos a decirte que completar la ficha te pone en ChatGPT. Lo que sí es cierto es que una ficha completa y que coincide con lo que dice la página es información más clara sobre tu negocio, y regalarla vacía es renunciar a una pista fácil de dar.

Qué puedes revisar hoy en tu sitio

Con la lista de este estudio puedes hacer tu propia revisión en veinte minutos, sin ser técnico. Empieza por lo que cualquiera puede ver:

• ¿Tu dirección, tu teléfono y tu horario están escritos como texto en la página de inicio, o solo dentro de una imagen?
• ¿Tu página abre con https y se ve bien en un celular?
• ¿Tiene un título principal que diga qué haces y dónde?
• ¿Tiene datos estructurados? Abre tu página, haz clic derecho, elige «Ver código fuente» y busca la palabra ld+json. Si no aparece, probablemente no hay ficha.

Google ofrece una herramienta, la prueba de resultados enriquecidos, para validar el marcado de un negocio local, y la inspección de URL de Search Console para ver cómo ve Google una página ya publicada. Con eso sabes qué hay y qué falta antes de pagarle a nadie.